عزيزي رئيس التحرير
من أبجديات التسويق ان فشلك في اقناع الآخرين يعني خسارتك لمشترى امر محتمل ربما لعدم ثقته ببضاعتك او حاجته او مناسبتها له حاليا لذا فان اقناع الناس بمثابة ابرام اتفاقية غير مدونة معهم بمعنى ان صاحب البضاعة احدث تحولا في الاستجابات بحيث يتحول السلبي للايجابي.
ان الاعلان صناعة استراتيجية رئيسية لتسويق السلع والخدمات للعديد من المشروعات والبضائع وتقرب المسافات بين مقدم السلعة والمنتفع.. لذا الاعلان وسيلة عصرية اتصالية آمنة وفعالة بالمستهلكين الباحثين عن الفرص وذلك بتوفير تعريف مناسب لها اما بأشخاص او اخراج اعلاني تعريفي بمزاياها ومنافعها للمستهلك لتصل عددا كبيرا من المستهلكين وتتعامل مع المشروعات التجارية وانتاجها الضخم وبالتالي تعدد الاسواق المستهدفة ويزيد الطلب للتسويق الاعلاني كأداة مؤثرة في نجاح الكثير من المشروعات.
لقد سيطرت في الماضي فكرة خاطئة لبعض أصحاب المهن والمنتجين ومقدمي الخدمات باعتقادهم بأن عملهم وجودة سلعهم تتحدث عن نفسها ولا تحتاج الى من يعرفها او يقدمها لجمهور المستهلكين.. ربما تتضمن جانب الصواب سابقا او في ظل المجتمعات الصغيرة او المغلغة اليوم يمثل الاعلان للمشروعات واحدا من أهم الانشطة التسويقية ويخدم اهدافا متعددة للاطراف المشتركة في عملية التسويق بالاضافة لما يقدمه للمستهلك من معلومات وافية ودقيقة ليغدو أحد الادوات الرئيسية المعتمدة عليها الادارة الحديثة لسياسية تسويقية ناجحة.. كما ان الاعلان أحد انواع الانشطة الاقتصادية الهامة كمصدر لدخل عدد كبير من العاملين بوكالات الاعلان المتخصصة ودور الصحف والمجلات والانترنت والنشرات والمجلات الصغيرة التسويقية.. ويتغير مفهوم الاعلان القديم كهدف بحد ذاته لنظرة جديدة لوسيلة الى غاية وجزء من مجهود أكبر ونشاط أشمل يغطي كافة وظائف البيع والتسويق.
استطيع القول ان الاعلان صناعة تشكل أهمية استراتيجية لمساندة المنتج ليحقق تواجدا ملموسا في السوق بين المنتجات الاخرى المشابهة. ولم يعد يعتمد على الموهبة الفردية المتمثلة في حسن الخط وجمال الاخراج بل له مقومات واساليب لتوظيف مستجدات العصر من أجهزة وأدوات.. حيث شهد عقدا الثمانينات والتسعينيات من القرن الماضي تطورا كبيرا في النشاط الاعلاني كان مبعثة الادراك المتنامي لأهمية النشاط التسويقي اولها اعلان.. وترتب على ذلك تطور فني هائل في تصميم الاعلانات واخراجها نتيجة لاستخدام الأساليب التكنلوجية والتقنية المتقدمة لصناعة الاعلان مع التوجه لاستخدام اسلوب علمي في تخطيطه لزيادة كفاءة وتحقيق المهمات التي يستخدم من اجلها.
وختام يعقبها موجات تطورية أخرى خلال العقد الاول من القرن الحادي والعشرين كاستشراف لافاق المستقبل وما تحمله عقود هذا القرن من مستجدات وما برحت خطواتنا عتبات ابوابه. هكذا برزت أهمية دعم صناعته واضحى تطورها امرا ملحا خاصة خطوات الانفتاح التجارية الحالية بين دولة.. ليتغلب الاقتصاد الذي ينظم نفسه داخليا وخارجيا على المنافسة في معركة لامكان فيها للضعيف.. وبمقتضاه أهمية الاعلان ودورة الحتمي ضمن منظومة التنمية الاقتصادية الشاملة وماحدث من متغيرات للمجتمع الخليجي والانشطة التجارية والصناعية والخدمية خلال العقدين الآخرين من القرن الماضي ولابد أن تدرك الغرف التجارية الصناعية السعودية دورها للاعلان ودعمه والارتقاء به في عدة محاور اولها زيادة الوعي بأهمية الاعلان ودوره في الحركة الاقتصادية من خلال تنظيم لقاءات وندوات يشارك فيها بعض العاملين بالاعلان من ذوي الخبرات العالية لتبادل الخبرات مع نشر بعض المطبوعات التي تتحدث عن جوانب النشاط الاعلاني بصفة عامة والمستجدات العالمية مع تشكيل لجان متخصصة تمثل قطاع الاعلان وتضم بين عضويتها نخبة من رجال الاعمال العاملين بهذا القطاع لتتولى مهمة دراسةكل ما يتعلق بهذا النشاط وبحث سبل ووسائل تطويره ورفع مستوى أدائه اما ثانيها عقد دورات تدريبية متخصصة للعاملين بقطاع الاعلان لزيادة معارفهم واطلاعهم على الأساليب الحديثة وبالاخص التطور الفني بالتصميم والاخراج التقني الحديث لصنع الاعلان وثالثها تنظيم لقاءات بين المسؤولين بشركات ومؤسسات الأعمال للقطاعات الاقتصادية المختلفة وبين العاملين بالاعلانات لتبادل وجهات النظر وبحث وسائل التعاون المفيد لكلا الطرفين وبالتالي ازدياد الوعي لدى تلك الشركات بأهمية التقسيم الاداري الذي يتولى مسؤولية الاعلان.. وهذا يؤدي الى توسعة العمليات الاعلانية وازالة العقبات التي تعترضها اولا بأول. لقد سجل تقرير المركز العربي للبحوث الاستراتيجية ارتفاع حجم الانفاق الاعلاني لدول مجلس التعاون الخليجي خلال الأشهر التسعة الاولى للعام الجاري لمليار دولار يقابله في العام الماضي انخفاض 552 مليون دولار حيث احتلت المملكة المركز الاول للانفاق الاعلاني بقيمة 341 مليون دولار تلتها الامارات العربية المتحدة بقيمة 306 ملايين دولار والكويت قيمة 212 مليون دولار اما البحرين وقطر وعمان 134 مليون دولار وقدر حجم الاعلان الفضائي الخليجي قيمة 2ر4 مليار دولار امريكي استأثرت وسائل الاعلام المطبوع بالصحف والمجلات العربية بنسبة عالية وصلت لـ 49 بالمائة يليها القنوات الفضائية واعلانات الطرق والمذياع. وعلام يتجاهل مجموعة ابناء المملكة ممن اتيح لهم دراسة انظمة الاتصال الجمهوري؟؟ من المؤكد انهم يريدون مواصلة ممارسة هذه المهنة واكتساب مزيد من الخبرات بينما لايزال البعض الآخر يعمل في قطاع الاعلان وله اتصالات عديدة مع الشركات العالمية المتخصصة في هذا المجال.. وكلا المجموعتين ينفذون بلاشك الاستثمار المتوفر لديهما بطريقة نظامية تعود عليهما وعلى الوطن بالفائدة. وهذا لن يتحقق الا بتنظيم صناعة الاعلان في السوق السعودي حسب التطورات العصرية المحتملة للعمل الفوري في اتجاهين متزامنين اولهما قيام شركات كبرى تختص بهذا النشاط لضمان قيام صناعة عملاقة قادرة على استيعاب التقنية ومن ثم المنافسة وثانيها اتاحة الفرصة للاستثمار المشترك مع شركات دولية وعربية متخصصة تتيح للعاملين بقطاعه الاعلان بالمملكة الاستفادة من خبراتها.. ولن يتم الا بالمشاركة الفعلية سواء برأس المال او بالعمل والممارسة اليومية للوصول لطريق اعلاني ناجح نستخدم فيه بؤرنا العقلية والبصرية.
العنود عبدالعزيز بونهية
