قالت مطاعم مكدونالد إنها ستحقق أول خسارة في تاريخها. مما يدعم الإحساس بالقلق من أن العصر الذهبي لهذه السلسلة من المطاعم قد ولّى.
وقالت الشركة إنها تتوقع أن ينخفض سعر سهمها ما بين 5 و6 سنتات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من 2002.
وحذرت الشركة من أن تراجع المبيعات في الآونة الأخيرة تزايد في شهر ديسمبر الماضي.
وقال ماثيو بول كبير الماليين في شركة ماكدونالد: كان العام الحالي عاما صعبا. وكان أداؤنا المالي اقل من المتوقع.
وكانت الشركة قد أغلقت مؤخرا 175 مطعما تابعا لها. وسرحت 600 من
موظفيها. وأعلنت تراجعا كبيرا في المبيعات والأرباح وسط نمو اقتصادي ضعيف.
وتعزى المتاعب التي تعاني منها الشركة إلى تشبع السوق وزيادة مقاومة المستهلكين لتناول لحوم الأبقار بعد موجة مرض جنوب البقر في اوروبا واليابان.
وتعرضت الشركة أيضا لضغوط من شركات منافسة تقدم وجبات بديلة مثل البيتزا والسندويتش والتاكو.
ولشركة ماكدونالد 30 ألف مطعم في جميع أنحاء العالم. مما يجعلها واحدة من اشهر مطاعم الوجبات السريعة.
وفي الولايات المتحدة تحاول مطاعم مكدونالد أن تقدم تخفيضا في أسعار الوجبات لتشجيع المستهلكين على الإقبال عليها.
