حددت مدرب بنك التنمية رؤى العيساوي، اشتراطات العلامة التجارية خلال ورشة عمل بعنوان «بناء الهوية الاحترافية والعلامة التجارية للمشاريع»، نظمتها جمعية العطاء النسائية الأهلية بالقطيف عبر تطبيق zoom، بدأتها ببيان الفارق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية، موضحة أن الشعار يعرف بالمشروع التجاري أو المؤسسة في أبسط أشكالها، من خلال استخدام علامة أو رمز، أما الهوية فتُعنى بالجوانب البصرية التي تشكل جزءًا من إجمالي العلامة التجارية، أما العلامة التجارية فتشمل الشعار والهوية، وهي الصورة والانطباع الذي تعكسه المنشأة، شركة كانت أو مؤسسة. وأوضحت أن مفهوم الهوية الاحترافية يتلخص في دور الهوية في التطبيقات البصرية المختلفة للمنشأة التي يتم تجميعها عادة في دليل إرشادي، ويعمل هذا الدليل على توضيح كيفية تطبيق الهوية البصرية على مجموعة متنوعة من الوسائل والوسائط باستخدام لوحة ألوان مخصصة وخطوط طباعية محددة، ونظام توزيع وقياسات محددة متفق عليها، ويضمن الدليل الإرشادي تماسك الهوية البصرية للمنشأة.