حينما قرر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في العام 2004 استثمار نحو 66% من إيرادات تننظيم بطولات أوروبا للمنتخبات لكرة القدم في في 55 اتحادًا وطنيًا في أوروبا،وتمويل مشاريع بناء الملاعب وتدريب اللاعبين والمدربينوالحكام والإداريين، وتطوير استراتيجيات التعليم والتطوير، بدا البعض متشككاً في النتائج المرجوة لتخصيص ثلثي المداخيل في الإتفاق لا في تحصيل الأرباح وقيمة التكاليف.
لكن الاتحاد كان لدية استراتيجية واضحة في إنشااء برنامج التطوير "هاتريك" HatTrick وهدفه بأن تساهم مليارات اليورو من في تطوير اللعبة ولضمان أن تستمر في النمو من حيث الجودة والجاذبية ودفعها للأمام داخل وخارج الملعلب، وأن تكون البطولة مصدرًا حيويًالتمويل تطوير الرياضة في جميع أنحاء القارة.
من هذه الزاوية يمكن النظر إلى مفاجأة فوز منتخب جورجيا في أول مشاركة له في التاريخ على منتخب البرتغال المرشح للفوز للبطولة ضمن فعاليات بطولة يورو 2024 المقامة حالياً في ألمانيا وتأهله للدور الثاني، باعتبار جورجيا دراسة حالة. إذا ساعد استثمار برنامج هاتريك في بناء خمسةمراكز تدريب وطنية في الفترة التي سبقت نهائيات بطولةأوروبا تحت 21 عامًا، والتي استضافتها رومانيا صيف2023، وهي مراكز تعتبر جزء من بناء 34 مركز تدريبوطني في كل القارة، وقد آتى هذه الاستثمار ثماره كما يبدو من بمباراة يوم الأربعاء بين البرتغال وجورجيا، على الأقل هذا هو رأي ليفان كوبياشفيلي، رئيس الاتحادالجورجي لكرة القدم في تصريحه إلى الموقع الرسمي للبطولة: "سيكون إرث البطولة لا يقدر بثمن بالنسبة لكرةالقدم الجورجية". "إن مرافق التدريب واللعب عالية الجودةالتي تم بناؤها وتجديدها حديثًا تعمل بالفعل على تطويراللعبة المحلية."
ستخصص بطولة EURO 2024 مبلغًا متوقعًا قدره 935 مليون يورو لبرنامج HatTrick على مدى السنوات الأربعالمقبلة، بزيادة قدرها 21% عن بطولة EURO 2020، ممايضمن استمرار اللعبة في الوصول إلى مستويات جديدة، بحسب موقع البطولة.
ألكسندر تشيفرين، رئيس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، يعتبر المرافق واحدة من أهم الطرق التي حولت بهاHatTrick مشهد كرة القدم الأوروبية هي من خلال، الاستثمار في البنية التحتية. من خلال مساعدة الاتحاداتعلى بناء مرافق جديدة وتحديث المرافق القائمة، ساعدتHatTrick على تحقيق تكافؤ الفرص وتعزيز هرم كرة القدمفي جميع أنحاء القارة.
على أعلى مستوى، ساهم تمويل HatTrick في بناء أوتطوير 35 ملعبًا وطنيًا، مما يعني أن أكثر من 60% منملاعب كرة القدم الوطنية في أوروبا قد تم بناؤها أوتحديثها بفضل البرنامج. يتضمن ذلك تحسينات في سلامةاللاعبين والمتفرجين، بالإضافة إلى تحسين إمكانية الوصولللأشخاص ذوي الإعاقة.
وبالنظر إلى أسفل الهرم، قامت HatTrick بتمويل الآلافمن الملاعب في جميع أنحاء القارة، مما يضمن حصولالجميع على فرصة لعب كرة القدم، بغض النظر عن المكانالذي يعيشون فيه. تم إنشاء أكثر من 1000 ملعب كاملالحجم و3000 ملعب صغير بتمويل من HatTrick منذ عام2004، بمتوسط أكثر من 70 ملعبًا لكل اتحاد عضو فيالاتحاد الأوروبي لكرة القدم.
كما قامت HatTrick بتمويل أكثر من 400 مشروع نخبويلكرة القدم للشباب، مما يساعد الاتحادات على تطويرمسارات المواهب ورفع معايير تدريب الشباب، مع منحاللاعبين الفرصة للتنافس على مستوى أعلى في وقت مبكرمن حياتهم المهنية. وفي الوقت نفسه، وصل برنامج كرةالقدم في المدارس إلى 2.4 مليون طفل في أكثر من 44 ألف مدرسة، مع تدريب 100 ألف معلم لتقديم دوراتتدريبية في كرة القدم.
وبعيدًا عن الملعب، مولت HatTrick أكثر من 500 مشروعاجتماعي وبيئي، مما ساعد على الاستفادة من تأثير كرةالقدم كقوة أوسع من أجل الخير. وكجزء من هذه الجهودلمعالجة تأثير كرة القدم على المناخ، عالجت الحد منالنفايات، والانتقال إلى الطاقة المتجددة، والبناء المستدام،واستيعاب وسائل النقل العام، من بين أمور أخرى كثيرة. ومن الناحية الاجتماعية، مول البرنامنج مشاريع تهدف إلىالقضاء على التمييز، وتحسين الصحة العقلية، ودعماللاجئين، وحماية الأطفال، وغير ذلك الكثير.
إن البطولات الرياضية الكبرى، ليست مناسبات للربح المادي فقط، بل يجب النظر إليها كمناسبات لتتحقيق تنمية مستدامة لخير المجتمعات والبيئة والاقتصاد.