تشارك المملكة بوفد من خبراء ادارة الاعمال والمنشآت الاستثمارية في اعمال المؤتمر العربي الاول للتسويق في الوطن العربي الذي تقيمه المنظمة العربية للتنمية الادارية خلال يومي 15و 16 اكتوبر القادم بدولة الامارات العربية المتحدة.
وصرح الدكتور محمد بن ابراهيم التويجري المدير العام للمنظمة بان اهمية هذا المؤتمر في الوقت الراهن والمحدد له هو انعكاس لما يعانيه المجتمع العربي من اشكالية استمرار النظرة التقليدية للتسويق والبعيدة عن المفهوم الاستراتيجي المعاصر والذي ينعكس سلبا على مستوى الاداء العام والذي يعد من اهم المعوقات التي تعوق النمو الاقتصادي بالدول العربية.
كما يحدد الدكتور محمد الطعامنة مدير ادارة البحوث والدراسات بالمنظمة اهداف المؤتمر ومحاوره والمدعوين للمشاركة في هذا الحدث الذي سيحدد آليات تحسين واقع التسويق والارتقاء به كمهنة في الوطن العربي لتحقيق الرفاهية والتقدم والنمو في ظل العولمة التي ستكتسح في طريقها عالم الضعفاء.
وقال د. التويجري ان التسويق يعتبر واحدا من اهم الوظائف والعمليات على مستوى المنظمات العامة والخاصة لما يلعبه من دور هام في زيادة انتاجية وفعالية المنظمات ومن خلال استعراض التسويق مفاهيمها وممارسة في الوطن العربي نجد ان هناك قصورا واضحا في اداء المنظمات على المستوى التسويقي فمن ناحية المفهوم لايزال يعاني من اشكالية سيادة النظرة التقليدية البعيدة عن المفهوم الاستراتيجي المعاصر ومن ناحية اخرى لاتزال الممارسات الشائعة في كافة مجالات تخطيط وتطوير المنتجات والتسعير والترويج والتوزيع دون المستوى المطلوب.
الامر الذي انعكس سلبا على مستوى الاداء العام لمنظماتنا الانتاجية منها والخدمية من هنا يأتي هذا الملتقي لمناقشة بعض القضايا الهامة في التسويق من خلال دراسة واقعة وسبل النهوض به في المنظمات العربية الخاصة منها والعامة.
ويستهدف الملتقى الاول للتسويق في الوطن العربي استعراض المفاهيم التقليدية للتسويق والعوامل التي افرزتها والالمام بالمفاهيم المعاصرة للتسويق والتركيز على اهميتها للاطراف المختلفة المعنية به والتعرف على واقع التسويق في الوطن العربي بايجابياته وسلبياته ومشاكله وتحديد ودراسة الوسائل التي يمكن ان تساهم في تحسين واقع التسويق والارتقاء به كمهنة في الوطن العربي.
ويناقش المتلقى 3 محاور رئيسية يتعلق المحور الاول بالتسويق بين المفاهيم التقليدية والمفاهيم المعاصرة من خلال تغيير المفاهيم التقليدية للتسويق والمفهوم الموسع للتسويق ومفهوم التسويق الاخضر والتسويق داخل المنظمة والتسويق بالعلاقات بالاضافة الى تسويق في المنظمات غير الربحية ومفهوم الازمة التسويقية والتسويق الاستراتيجي.
اما المحور الثاني فيناقش واقع التسويق في المنظمات العربية في مجال تخطيط وتطوير المنتجات والتسعير والترويج (الاعلان، البيع الشخصي، النشر، وتنشيط المبيعات) والتوزيع وبحوث التسويق ونظم المعلومات التسويقية وسلوك المستهلكين فيما يتطرق المحور الثالث الى طرق النهوض بالتسويق في المنظمات العربية من خلال دور التعليم والتدريب والاستشارات التسويقية.
