تشكل كأس اوروبا 2016 التي تحتضنها فرنسا اعتبارا من بعد غد الجمعة، فصلا جديدا من الصراع بين عمالقة التجهيزات الرياضية، التي تتنافس فيما بينها بالقدر، الذي تتنافس فيه المنتخبات على ارضية الملعب، وذلك من خلال السعي الى تقديم افضل منتجاتها للاعبين، الذين يمثلونها في المستطيل الاخضر.
ومن المؤكد ان الاموال الهائلة، التي تصرفها هذه الشركات من اجل رعاية لاعبين مثل البرتغالي كريستيانو رونالدو «نايكي» والالماني مسعود اوزيل «اديداس» والفرنسي انطوان جريزمان «بوما»، تهدف بالطبع الى استقطاب الجمهور وتشجيعه على شراء منتجاتها، التي تروج لها وتسوقها من خلال هؤلاء النجوم.
وبين حذاء «ميرسورييل» الخاص بنايكي، و«ايس» التابع لاديداس او ايفوسبيد الخاص ببوما، سيكون امام محبي كرة القدم مرة اخرى مروحة واسعة من الخيارات فيما يخص الحذاء الرياضي، لكن كيف بالامكان اقناع الشاري المستقبلي؟. بالنسبة لريشار توسييه، المدير العام لشركة «بوما» في فرنسا، الخيار يرتكز على «حافزين». «الاول هو حافز وظيفي: هل هذا منتج يناسب اسلوب لعبي بشكل افضل؟، والثاني هو: هل اللاعب الذي احبه كثيرا يرتدي هذه الماركة؟، ولهذا السبب لدينا انطوان جريزمان واوليفييه جيرو»، اي ثنائي خط الهجوم في المنتخب الفرنسي المضيف.
ورغم غياب الالماني ماركو رويس والايطالي ماركو فيراتي عن النهائيات القارية بسبب الاصابة، ستكون «بوما» ممثلة بشكل جيد من خلال جريزمان الذي يعول عليه ليكون مفتاح نجاح فرنسا في البطولة القارية. وكما حال الاندية التي تسعى دائما لخطف خدمات افضل اللاعبين، تبحث شركات التجهيزات الرياضية عن افضل اللاعبين لارتداء احذيتها، هذه التجارة التي تبلغ قيمتها 2.5 مليار يورو وتشكل 44% من مجمل مبيعات التجهيزات الرياضية.
ويقول رينو فاسكالد، المحلل الرياضي: «خلال مباراة في كرة القدم ترون النجم 500 مرة مع منتج لاديداس، نايكي او بوما. وهذا افضل من شراء 30 ثانية من اعلان تليفزيوني على تي اف 1 (225 الف يورو تقريبا)»، مشيرا الى ان شركات التجهيزات الرياضية تفضل ان تكون متواجدة على شاشات التلفزة لدقائق المباراة التسعين من خلال شراء عقد رعاية لاعبين مثل الفرنسي بول بوجبا، الذي يدافع عن الوان يوفنتوس الايطالي.
وكان بوجبا آخر المنضمين «الكبار» الى شركة «اديداس» بعدما وقَّع معها في مارس الماضي عقد رعاية، لينضم بذلك الى نجم برشلونة الاسباني والمنتخب الارجنتيني ليونيل ميسي او نجم ريال مدريد الاسباني والمنتخب الويلزي جاريث بايل.
وقد دفعت «اديداس» مبلغ 40 مليون يورو مقابل التعاقد مع بوجبا لعشرة اعوام.
