الرعاية ليست الطريق الوحيد لاستثمار الزخم المصاحب لمناسبات عالمية جماهيرية بحجم كأس العالم، في تعزيز صورة وسمعة العلامة التجارية، فقد تنجح صورة واحدة لإعلان إبداعي في صناعة تأثير وانتشار يوازي أو يفوق الرعاية.
قبيل انطلاق كأس العالم لكرة القدم 2022 المقامة حاليًّا في قطر، جسَّدت دار أزياء فرنسية (لويس فيتون LOUIS VUITTON) هذا المعنى، حين جمعت بين نجمي الكرة العالمية ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو في صورة واحدة كإعلان مشترك بينهما، حيث ظهرا في تركيز يواجهان بعضهما في لعبة الشطرنج على ظهر حقيبتين من صنع دار الأزياء. مع تعليق منسجم مع البطولة «النصر.. هو حالة ذهنية»... بالإضافة إلى تقليد طويل في صناعة الحقائب الرياضية الأكثر رواجًا في العالم، تحتفل الدار اليوم باثنين من أكثر لاعبي كرة القدم موهبة.
الإعلان جذب إلى صفحة العلامة التجارية لدار الأزياء حتى بداية المونديال 5.6 مليون إعجاب، وحين نشر النجمان الصورة عبر حساباتهما الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي، وكتبا عليها ذات التعليق. ولقيا 29 مليون إعجاب لميسي، و38 مليون حساب على حساب رونالدو، مما يجعلها واحدة من أكثر المواقع إعجابًا على منصات التواصل الاجتماعي. إضافة إلى أكثر من 330 ألف إعجاب، و48 ألف إعادة تغريد، وستة آلاف اقتباس في حساب الشركة على تويتر.
مجلة فوغ الأشهر في الأزياء كتبت عن صورة الإعلان التي التقطتها المصورة الأمريكية المحترفة آني ليبوفيتز، جاءت في الوقت المناسب مع بداية أهم حدث رياضي لكرة القدم، وبغض النظر عن مسار منافسة منتخبيهما، يمكن أن يشعر المشجعون بالرضا عن رؤيتهما في الصورة.
غادر رونالدو ومنتخبه البرتغال البطولة في دور الثمانية أمام منتخب المغرب، وقد يخرج ميسي ومنتخبه الأرجنتين دون مجد في البطولة، لكن صورتهما ستظل عالقة مع دار الأزياء في الحالة الذهنية للجمهور.
@woahmed1
بحث متقدم
