يتصدر الصينيون، قائمة المعلنين في كأس العالم قطر 2022، إذ أنفقت شركات هايسنس لتصنيع الإلكترونيات المملوكة للدولة، ومجموعة داليان واندا المطور العقاري مجتمعة 1.4 مليار دولار على الإعلانات والرعاية، متجاوزين الولايات المتحدة.
لفتت لافتة إعلانية في الملعب كتب عليها «رقم 1 في الصين، رقم 2 في العالم» انتباه العديد من المشاهدين في وقت سابق من البطولة.
15 عامًا خطة اتفاق رعاية مع الفيفا
ويبدو أن لافتة هايسنس تعني أن الشركة تفخر بأكبر حصة في السوق لشحنات التلفزيون في الصين وثاني أكبر شركة على مستوى العالم.
لكن تمت إزالة هذا الإعلان بسبب الانتقادات التي تضمنت دقة الحصة السوقية، ما دعا هايسنس للتحول إلى رسالة جديدة قالت فيها: «صنع في الصين، فلنعمل بجد معًا».
و تعد مجموعة واندا هي المنفق الأكبر، وقالت وسائل إعلام صينية إنها وقعت اتفاق رعاية لمدة 15 عامًا مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) في عام 2016.
3 شركات صينية رعاة لكأس العالم 2022
واستحوذت واندا على حصة 20 % في نادي أتليتيكو مدريد الإسباني عام 2015 وزاد من أنشطته في كرة القدم والأنشطة الخارجية. لكن الديون الضخمة أضرت بالتمويلات للمطور، وفي عام 2017 أنفقت 17 % من أرباحها في النادي.
وتروج «واندا» التي تعد واحدة من شركاء فيفا السبعة في نهائيات كأس العالم، لأعمال السفر الخاصة بها، والتي تشمل منتجعات التزلج على الجليد.
وخصصت ثلاث شركات صينية ( هايسنس وألبان مينجنيو وفيفو للهواتف الذكية، - الأموال ليصبحوا رعاة لكأس العالم 2022.
ويشمل الداعمون الإقليميون تطبيق التوظيف «بوس زيبين» وشركة «ياديا» لصناعة الدراجات الكهربائية.
وتنفق الشركات الصينية مبالغ كبيرة في كأس العالم قطر 2022، للترويج لعملياتها الدولية.
قال مسؤول تنفيذي كبير في وكالة إعلانات إن إعلاناتهم باللغة الصينية توحي أيضًا بالحرص على إظهار المشاهدين المحليين بأنهم «علامات تجارية عالمية».
قاد 655.7 مليون مشاهد في الصين لبطولة روسيا 2018 إلى العالم.
