- مع دخول الإنترنت ومواقع الاتصال الاجتماعي إلى سمائنا، صار لزاما علينا أن نطل على نظريات الإعلام... نطورها... نجددها... نعيد هيكلتها، فهي وضعت من أجل زمن ماض. تغير الزمن، وجاء الوقت الذي لا بد أن نغيِّر ونتغير.
أهم الدراسات التي كان لها دور في بحث أسس هذه النظريات، الدراسة التي قام بها الإعلاميون الأمريكيون (سبيرت) و(شرام) و(بترسون) عام 1956م، ونالت هذه الدراسة اهتماماً كبيراً من الفاحصين، وتصدّرت الساحة في مجال النظريات الإعلامية وقتا طويلا، وتركت نتائجها المتعددة على كل الأعمال التنظيرية التي تلتها.
••• والأصل في النظريات الإعلامية نظريتان اثنتان هما: نظرية السلطة، ونظرية الحرية. ثم تولّد عنهما نظريتان أخريان، هما: نظرية المسؤولية الاجتماعية، والنظرية السوفيتية الشمولية، أفلا نستطيع أن نولد نظريات أخرى، ونكتب نظريات جديدة تتسق مع الوقت الحاضر بعد أن شاخت النظريات السابقة.
وإذا التفتنا إلى الدول النامية (دول العالم الثالث)، فقد حاولت تبنّي نظرية إعلام التنمية، لتكون الوجه الحقيقي عنها، لكن المعضلة في وجه تلك الدول هي: ما هي أنماط التنمية التي تتّبع؟
••• رأى بعضهم وفقا لذلك أن تسير على المنهج الاشتراكي، بينما رأى آخرون أن تواكب الرأسمالية، وقام قسم آخر باتباع منهج وسط بين النظامين.
ونحن ندعو أساتذة الإعلام والمهتمين بهذا الجانب أن تتغير هذه النظريات وتنمو وتزدهر.
إن تطويرها يعيد شبابها، ويمنعها من أن تنضم إلى عالم الشيخوخة بل الكهولة.
- أنقذوا الإعلام بالتطوير والتغيير، ولا تتركوه جامدا ينفر منه المتابعون والمهتمون.
من المهم جدا أيضا إجراء دراسات إعلامية، تأخذ في الاعتبار التطور الذي وصلنا إليه، والسبل التي يجب اتباعها من أجل ازدهار ونماء الإعلام الجديد، الذي يتجدد مع كل ساعة بل كل دقيقة.
لا بد من ملاحقة التطور حتى... نسير وننمو ونتسع.
- نهاية
الحياة ليست ما يعيشه أحدنا،
وإنما ما يتذكره، وكيف يتذكره، ليرويه.
جابرييل جارسيا ماركيز
من كتابه: (عشت لأروي)