كشف الرئيس التنفيذي لهيئة الإعلام المرئي والمسموع الدكتور عبد اللطيف العبد اللطيف، أن تنظيمًا جديدًا للإعلانات سيُقر قريبًا، بعد إقرار نظام "موثوق"، يحمي جميع الأطراف من جمهور ومشاهير وإعلاميين.
وأشار إلى أن الهدف الأول هو الإسهام في صناعة إعلام واعد ذي مصداقية، وتوليد مزيد من الوظائف والفرص، وحماية جميع الأطراف ذات العلاقة.
سوق الإعلان في السعودية
قال العبد اللطيف خلال مشاركته في جلسة "كيف يعزز الإعلام الحصانة ضد الاحتيال المالي؟" التي عقدت في الرياض اليوم ضمن فعاليات المنتدى السعودي للإعلام في نسخته الثانية، إن سوق الإعلان في السعودية شهد خلال الفترة القريبة الماضية طفرة كبيرة ونمًوا واسعًا.
وبيَّن أن القنوات والصحف والمجلات المعروفة آنذاك استفادت من هذه الطفرة، ثم تحوَّل الناس من الإعلام التقليدي إلى الإعلان عبر منصات الإعلام الجديد، وانتقل جزء كبير من سوق الإعلان إلى خارج السعودية عبر المنصات، وعندما جاء تنظيم الإعلانات عبر "موثوق" أصبحت المصداقية أكثر لسوق الإعلانات.
وأوضح العبد اللطيف خلال الجلسة التي أدارها الإعلامي خالد العقيلي، أن الأنظمة الجديدة هدفها ضبط العملية من خلال التأكد من مصداقية وموثوقية المعلن، والحد من المخالفات والتجاوزات، وعدم وجود أي تضليل للمستهلك.
أمير #الشرقية يواصل دعمه للإعلام ويحتفي بالصحف الجديدة https://t.co/z6YXpojEdR#اليوم pic.twitter.com/uREa7N7mCA— صحيفة اليوم (@alyaum) January 15, 2023
عمليات الاحتيال المالي
وقال العبد اللطيف: "نتواصل مع منصات عالمية للحد من ظهور أي عمليات احتيال مالي عبرها، ونحن جهة تنفيذية، ووجدنا تجاوبًا من هذه المنصات، علمًا أن لدينا القدرة على إيقافها"، مؤكدًا أن الهدف من "موثوق" هو تنظيم سوق الإعلان، وهناك تنظيمات ستظهر قريبًا، وهدفنا تحسين السوق وضبطه ومنفتحون على الآراء.
إلى ذلك، قالت الإعلامية أماني العجلان: "كثيرون يطمحون أن يكونوا من مشاهير السوشيال ميديا بهدف الكسب المادي (الإعلان)، وكانت المصداقية شبه مؤكدة، ومع الوقت أصبح في المجتمع عدد كبير من المشاهير وسوق إعلاني مفتوح دون قيود، ما تسبب في ظهور إعلانات مضللة".
واستطردت العجلان: "لهذا السبب كان لا بد من تنظيم وضبط هذا السوق، وهذا بالضبط ما تنبهت له الجهات المختصة منذ عام 2017، وسعت لرفع الوعي ثم شرعت في وضع الضوابط والأنظمة، وهذا شيء تشكر عليه.
وأكدت أنها حصلت على ترخيص "موثوق" الذي يحد من التضليل ويحافظ على سلامة المتلقي وحماية المشاهير من إعلانات الجهات غير الموثوقة.
