أعلن ايلون ماسك، مالك منصة تويتر، تعيين ليندا ياكارينو مديرًا تنفيذيًا لتويتر خلفًا لماسك نفسه الذي سيترك منصبه للتركيز على عمل آخر.
وعبر حسابه الرسمي قال "ماسك": يسعدني أن أرحب بليندا ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر، سأركز بشكل أساسي على العمليات التجارية، وتصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة، نتطلع إلى العمل مع ليندا لتحويل تويتر إلى منصة شاملة.
وتأتي المديرة الجديدة في وقت تعاني فيه المنصة المغردة من مشاكل تتعلق بالأخطاء التي ارتكبها مالكها حين شغل منصب إدارتها، كما تواجه خطر انسحاب المعلنين والجمهور.
I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.
Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023
تخبطات ماسك
بدأ ماسك إدارته لـ"تويتر" بعدد من القرارات العشوائية التي أدخلت المنصة في فترة إدارة فوضوية، بحسب ما وصفتها وكالة "أسوشيتد برس".
وبدأ المدير السابق لتويتر يومه الأول بإقالة كبار المديرين التنفيذيين في الشركة، وألحق بهم نحو 80٪ من الموظفين في حملة تسريح غير مدروسة.
الأمر الذي عطل بشكل كبير نظام التحقق من المعلومات الزائفة على المنصة، كما أسهم في نشر خطابات الكراهية والعنف والمعلومات المضللة خلال الفترة الماضية الممتدة لنحو 6 أشهر منذ بداية دخول ماسك المنصة مديرًا لها.
وبدوره تسبب كل ذلك التخبط، في تنامي تخوفات من المعلنين قد يؤدي إلى انسحابهم، بعدما خفض بعضهم إنفاقه على المنصة ما سبب تراجعًا في إيراداتها لنحو 40% نهاية العام الماضي.
The new CEO of Twitter is amazing pic.twitter.com/yBqWFUDIQH
— Elon Musk (@elonmusk) February 15, 2023
تحديات منتظرة
يكمن التحدي الرئيسي للمديرة الجديدة لتويتر في استعادة ثقة المعلنين، الذين يتجهون الآن إلى ترك الانفاق على تويتر وتخفيض إعلاناتهم، بحسب ما تنقله مجلة "فوربس"، إضافة إلى وضع خطة لإدارة المنصة وفق قرارات مدروسة جيدًا.
ولا يتضح بعد إن كانت ياكارينو، ستحتفظ بتغييرات ماسك المثيرة للجدل، لا سيما فيما يتعلق بالإشراف على المحتوى، أو ستعود إلى سياسات النظام الأساسي السابقة، لكن ستظهر الأيام المقبلة ما سيجري مع الإدارة الجديدة لتويتر.
Ok, @billmaher did a pretty good job too! @elonmusk https://t.co/J0OhKgXzos
— Linda Yaccarino (@lindayacc) April 29, 2023
خبيرة في إدارة الإعلانات
بحسب قائمة "بيزنيس إنسايدر" حلت مديرة تويتر الجديدة على قائمة أفضل 10 أشخاص يقودون تحولا في صناعة الإعلانات واُختيرت ضمن "أقوى 10 نساء في التلفزيون" وفق نشرة "أد ويك" الإعلانية الأمريكية.
وبدأت "ليندا ياكارينو" حياتها المهنية متدربة مع شبكة "Universal NBC" لتبدأ بعها فترة من التنقلات بين الشركات العديدة، في أقسام المبيعات والإعلانات والتسويق.
وواصلت رحلة صعودها فشغلت منصب نائب الرئيس التنفيذي ومدير العمليات لمبيعات الإعلانات والتسويق والاستحواذ في Turner Broadcasting، والتي تضمنت شبكة CNN في ذلك الوقت، حتى استقرت أخيرًا في المكان الذي بدأت فيه.
وفي عام 2018، عين الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب ياكارينو لتترأس قسم الإعلانات في مجلس الرئيس للرياضة واللياقة والتغذية، لمدة عامين.
وأجرت ياكارينو شراكة أيضًا مع البيت الأبيض تحت ولاية الرئيس الحالي جو بايدن، عام 2021، لتدشين حملة لتلقي اللقاح ضد فيروس كورونا، شارك فيها البابا فرانسيس.
نجاحات مالية
منذ أكثر من 11 عامًا كانت مديرة تويتر الجديدة، تشغل منصب رئيس مجلس إدارة الإعلانات والشراكات العالمية في شبكة "إن بي سي" مترأسة فريقًا مكونًا من ألفي عضو حققت معهم إنجازات مالية ضخمة.
فمنذ عودة ياكارينو إلى العمل معها حققت أرباحًا وصلت إلى نحو 100 مليار دولار، كما أقامت شراكات مع العديد من المنصات الإعلامية بما في ذلك تويتر ويوتيوب وسنابشات، ما ساهم في مزيد من الانتشار للشبكة وتحقيق أرباح لها. فيما ينتظر ماسك أن تنقل خبرتها الطويلة ونجاحاتها تلك إلى منصته، بعدما أثار الجدل خلال فترة إدارته لها.
