«هدف أسطوري»..
هكذا وصف معلق مباراة كرة القدم في الدوري الأمريكي هدف ليونيل ميسي في الدقيقة الأخيرة من الوقت بدل الضائع في أول مبارة له مع فريقه الجديد ميامي إنترناشيونال، الأسبوع الماضي، ليكون مسك الختام لمشهد تسويقي مميّز في كل تفاصيله لتقديم النجم الأرجنتيني.
فبجانب قيادة فريقه للفوز في أول ظهور له، دخل ميسي التاريخ بعد أن سجلت مباراته رقمًا قياسيًّا كأكثر مباراة تمت مشاهدتها على شاشة التلفاز، بواقع 12.5 مليون مشاهدة؛ لتكون بذلك الأعلى في سجلات الولايات المتحدة الأمريكية، في حين بلغ عدد مشاهدات الهدف على تويتر فقط 54 مليون مشاهدة بعد 48 ساعة من المباراة.
شركتا «آبل» الأمريكية و«أديداس» الألمانية المشاركتان في عقد رعاية ميسي نالتا نصيباً وافراً من الزخم التسويقي.
دخل ميسي إلى موقع الحفل الذي شاهده 3.5 مليار على مختلف المنصات الرقمية ومنها تليفزيون آبل، مرتديًا «تي شيرت» أبيض عليه شعار أديداس كبير، حاملاً بيده قميص فريقه الجديد.
في الفيديو التقديمي الرسمي للاعب الممتد لـ40 ثانية، كان شعار «لوقو» أديداس على الحذاء هو اللقطة الأولى لوقوف اللاعب على أرض الملعب، ثم على قميصه في اللقطة الأخيرة.
الصحيفة المحلية «ميامي هيلارد» اختارت غلافاً كاملاً «كوت coat» لصورة ميسي مع كلمة ترحيبية بالإسبانية Bienvenido. أما في الصفحة الأولى فكتبت عنواناً من ثلاث كلمات فقط «ميسي يأخذ ميامي»، والصحيح أن ميسي سيأخذ أمريكا كلها إلى كرة القدم من جديد، ليكرِّر ما فعله بيليه مع نيويورك كوزموس New York Cosmos قبل 48 عاماً.