اجتمع مجلس صناعة الإعلان بالرياض مؤخرا، برئاسة الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، والذي ناقش مستجدات مشروع "تام" لقياس نسب مشاهدي التلفزيون في المملكة الذي تنفذه شركة التصنيف الإعلامية MRC .
جاء ذلك بحضور ممثلي وزارة الاتصالات وتقنية المعلومات وشركة التصنيف الإعلامية MRC وشركة Neilsen العالمية مع كبرى الشركات في مجال الدعاية والإعلان والتلفزيون والإنتاج الإعلامي وأعضاء صناعة الإعلان.
نسب المشاهدين في السعودية
أعلن مجلس صناعة الإعلان خلال الاجتماع عن نجاح شركة التصنيف الإعلامية في اجتيازها المرحلة الأولى من مشروع "تام" بنجاح بمعايير عالمية، مشيدًا بالجهد المبذول الذي أسهم صدور بيانات نسب المشاهدين في السعودية لأول مرة في التاريخ من داخل المملكة
ويعنى برنامج "تام" الذي تشرف عليه الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، بقياس نسب مشاهدي التلفزيون، ويوفر مجموعة بيانات حول تعامل الجمهور مع وسائل الإعلام تعرف بالمقياس الذهبي، وقد ُصِّمم البرنامج ليخدم مقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميين والوكالات الإعلامية والإعلانية المختلفة.
طرحت الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، مشروع "نظام الإعلام" عبر منصة ”استطلاع“ بهدف تعزيز دور الهيئة في تنظيم القطاع والمحتوى الإعلامي بكافة أشكاله ووسائطه.#اليوم
للتفاصيل..https://t.co/T2q6FSWJND pic.twitter.com/stu03pp5p8— صحيفة اليوم (@alyaum) November 5, 2023
كما يدعم نظام "تام" الأهداف الأوسع لرؤية المملكة 2030 من خلال مساعدة المستثمرين المحليين والدوليين على مراجعة قراراتهم الاستراتيجية وتمكين أصحاب المصلحة في الصناعة من الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال نهج علمي وإحصائي.
واستعرض الاجتماع أهمية المشروع الوطني الضخم الذي يُسهم تحقيق التوازن في دراسة نسبة المشاهدين في السعودية، ويضمن دقة الأرقام المقدمة، وتطرق إلى تأثير مشروع "تام" على خلق سوق الإعلام والإعلان الجديد ومساعدته الشركات الإعلامية ومقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميين في تحقيق أهدافهم.
وكشفت شركة التصنيف الإعالمية MRC عن نظام "المعيار الذهبي" الذي أعد لتعزيز الشفافية والموثوقية في قياس وسائل الإعلام، بما يُسهم تعزيز كفاءة الحملات الإعلانية.
الإعلام في المملكة
قال الرئيس التنفيذي لشركة التصنيف الإعلامية MRC المهندس بندر المشهدي: إن تولي الشركة المشروع الوطني الكبير يعِّد تشريفا كبيرا لها، لأنه يعِّد لحظة تاريخية في المملكة والمنطقة، مشيرا إلى تطلعه إلى تحويل قطاع الإعلام في المملكة من خلال نظام "المعيار الذهبي" الذي يغير قواعد اللعبة بما يوفره من أداة موثوقة لتحسين أداء الحملات الإعلانية، مشيرا إلى أن المعيار الذهبي سيعيد تعريف قياس وسائل الإعالم، ما يدعم أهداف المستهلكين والمعلنين وأصحاب المصلحة من خلال زيادة الثقة والمصداقية، مؤكدا أن صدور بيانات نسب المشاهدين لأول مرة من داخل المملكة يعِّد خطوة مهمة تقود إلى تحول كبير في صناعة الإعلان في المنطقة.
يذكر أن شركة التصنيف الإعالمية MRC لديها إستراتيجية طموحة لتوسيع نظام المعيار الذهبي ليشمل جوانب أخرى لقياس الوسائط، بما في ذلك قياس الشاشات المتعددة والألعاب والقياس خارج المنزل OOH، كما تتضمن الخطط المستقبلية توسيع خدمة قياس الجمهور التلفزيوني TAM، ودمج استخدام وحدات التحكم في الألعاب، وإدخال خدمات قياس السينما والصوت والنشر، ما يعني تقديم رؤية شاملة لاستهلاك الوسائط عبر جميع المنصات الرئيسية.
شركة MRC
شركة مملوكة للقطاع الخاص أسست لتطوير وتقديم خدمات قياس نسب سلوكيات مشاهدين الوسائل الإعلامية والإعلانية في المملكة العربية السعودية، بشكل دقيق وموثوق وضمن إطار زمني مناسب.
وهي إحدى مبادرات IGNITE وقد تم ترخيص الشركة من قبل الهيئة العامة لتنظيم الإعالم ومجلس صناعة الإعلان، لتقديم أداة وطنية لقياس نسب مشاهدي التلفزيون بالشراكة مع Nielsen، الشركة العالمية المتخصصة والمزود الرائد بمجال قياس نسب مشاهدات وسلوكيات الجمهور التلفزيوني والرقمي.
وتوفر الشركة قياسا دقيقا وواضحا يجعلها مصدرًا موثوقًا به للبيانات المتعلقة بسلوكيات الجمهور المتعلقة بوسائط الترفيه وغيرها من الوسائط الإعالمية داخل وخارج المنزل.
ومن خلال جهودها في تزويد أصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة برؤى قابلة للتنفيذ، تسعى الشركة إلى تسريع ودعم نمو قطاع الإعالم والبث في المملكة، بما يتماشى مع رؤية 2030 الطموحة.
وحصلت الشركة على الرخصة المؤهلة من الهيئة العامة لتنظيم الإعالم في عام 2021م والتي تتطلب من شركة التصنيف الإعلامية العمل المستمر لموائمة بنود الرخصة وتشمل سرية البيانات ودقتها و يتم ذلك عن طريق فريق العمل الخاص بشركة التصنيف الإعلامية وشركة Nielsen.
